De acordo com o publicitário Daniel Coelho, um dos idealizadores da idéia, a iniciativa simula o sofrimento e o desconforto dos animais que são submetidos a esse tipo de tratamento.

“O nosso protesto é contra a indústria alimentícia e mesmo indústria do entretenimento, como circos e zoológicos. Queremos divulgar os maus tratos que os animais sofrem para convencer as pessoas a aderir ao vegetarianismo”, disse. Segundo Coelho, ao contrário do senso comum, o vegetariano não é apenas aquele que “come salada”.

“Estamos preocupados também com a água potável, a destruição da Amazônia para aumentar a área de pastagens e propomos ações para a defesa dos animais”, disse. Segundo ele, o confinamento voluntário de três integrantes da ONG durará 12 horas. No período, o grupo não pretende se alimentar, nem mesmo com líquidos. No período, eles também não pretendem utilizar o banheiro.